תוכנית שיווק באינסטגרם להשקת מוצר גהי

תוכנית שיווק באינסטגרם להשקת מוצר גהי

תאריך השקה: 01-01-2025

מטרות

  1. מודעות: יצירת זיהוי מותג והצגת המוצר כמוצר פרימיום, רב-שימושי ובריאותי.
  2. מעורבות: בניית קהילה אינטראקטיבית סביב המוצר והמותג.
  3. מכירות: הבטחת השקה מוצלחת באמצעות מכירת 1,000 היחידות הראשונות במהירות באמצעות מאמצי שיווק אסטרטגיים.

קהל יעד

  • צרכנים מודעים לבריאות
  • טבחים ביתיים ושפים מקצועיים
  • בלוגרים קולינריים ומשפיענים
  • חובבי אוכל כשר
  • אנשים המתעניינים במזון טבעי ובר-קיימא

לוח זמנים ואסטרטגיית שיווק

שלב 1: קדם-השקה (דצמבר 2024)

מטרה: יצירת ציפייה ומודעות למותג לפני ההשקה.

  1. יצירת סיפור מותג:

    • פרסום טיזרים של המוצר, כולל הצצה מאחורי הקלעים לתהליך ייצור הגהי, האריזה והצוות.
    • שימוש בכיתובים מלהיבים כמו “הסוד הזהוב למטבח שלך כמעט כאן.”

  2. מעורבות העוקבים:

    • ביצוע סקרים אינטראקטיביים ושאלות (לדוגמה, “מה הדרך האהובה עליכם להשתמש בגהי?”).
    • קיום תחרות מתן דוגמאות חינם למאמצים מוקדמים.

  3. שיתוף פעולה עם משפיענים:

    • שיתוף פעולה עם מיקרו-משפיענים (10K–50K עוקבים) בתחום האוכל, הבריאות והמוצרים הכשרים.
    • משפיענים מפרסמים תוכן טיזר עם כיתובים כמו “משהו זהוב מגיע בקרוב!”

  4. בניית אסטרטגיית האשטאגים:

    • יצירת האשטאגים ממותגים לזיהוי קל: #מטבח_זהוב, #טהרת_גהי, #השקה_זהובה2025.

שלב 2: שבוע ההשקה (1–7 בינואר 2025)

מטרה: יצירת התרגשות והנעת מכירות ישירות.

  1. חשיפת המוצר הרשמית:

    • פרסום סרטון באיכות גבוהה המציג את תהליך השינוי מחמאה לגהי פרימיום.
    • כיתוב מלווה: “ההמתנה הסתיימה! גהי זהוב כאן!”

  2. מבצעי השקה:

    • הצעת הנחה לזמן מוגבל ל-100 הלקוחות הראשונים.
    • תחרות “תייגו 2 חברים וזכו” להגברת שיתוף ברשתות החברתיות.

  3. שיתופי פעולה עם משפיענים:

    • משפיענים משתפים סרטוני פתיחת חבילות, מתכונים והדגשת היתרונות הייחודיים של המוצר.
    • מתן קודי הנחה ייחודיים לכל משפיען כדי לעקוב אחר המכירות מההפניות.

  4. סשן בישול בלייב:

    • אירוח סשן אינסטגרם חי עם שף או משפיען המציגים 3-4 מתכונים באמצעות הגהי.

  5. מינוף חוות דעת:

    • הצגת עדויות מבודקי מוצר מוקדמים, שפים או לקוחות ראשונים.

שלב 3: מעורבות לאחר השקה (8–31 בינואר 2025)

מטרה: שמירה על תנופה והמשך עניין במוצר.

  1. תוכן שנוצר על ידי המשתמשים (UGC):

    • עידוד לקוחות לפרסם תמונות או סרטונים עם המוצר ולתייג את המותג.
    • הצגת התוכן הטוב ביותר בעמוד הרשמי של המותג.

  2. סדרת מתכונים:

    • פרסום מתכונים שבועיים המדגימים את השימושים הרבים של גהי במטבחים שונים.
    • שימוש בפוסטים קרוסלה ווידאו להגברת מעורבות העוקבים.

  3. מאחורי הקלעים:

    • המשך שיתוף קטעים מתהליך הייצור, האריזה ומשלוחי הלקוחות.

  4. חוות דעת והמלצות לקוחות:

    • הצגת משוב חיובי מלקוחות כדי לבנות אמון ואמינות.

  5. סקרי משוב ואינטראקציה עם הקהילה:

    • עריכת סקרים לשאול לקוחות על וריאציות פוטנציאליות של המוצר ושיפורים עתידיים.

אסטרטגיית תוכן

  1. סוגי תוכן:

    • רילס: סרטונים קצרים ואטרקטיביים המציגים מתכונים, יתרונות הגהי ועובדות מעניינות.
    • קרוסלות: תוכן חינוכי על יתרונות הבריאות של הגהי, מקורו ותעודת הכשרות שלו.
    • סטוריז: עדכונים יומיים, אינטראקציה עם הלקוחות, ותוכן מאחורי הקלעים.

  2. עיצוב מותג:

    • שמירה על מראה יוקרתי, טבעי וחמים באמצעות גוונים של זהב, בז’ וחום.
    • שילוב של צילום מקצועי עם תוכן אותנטי שנוצר על ידי המשתמשים.

אסטרטגיית פרסום ממומן

  • פילוח קהל יעד:

    • גילאים: 25–55
    • מיקום: ישראל, הודו (גישה לשוק כפול), שווקים גלובליים נבחרים
    • תחומי עניין: תזונה בריאה, אוכל כשר, בישול, מוצרי פרימיום

  • פורמטי מודעות:

    • מודעות קרוסלה: הצגת היתרונות והתכונות של המוצר.
    • מודעות סטוריז: קידום מבצעי השקה והצעות לזמן מוגבל.
    • מודעות רילס: סרטונים קצרים ומושכים המציגים את יתרונות המוצר.

מדדי הצלחה (KPIs)

  • מדדי מעורבות: לייקים, תגובות, שיתופים, אינטראקציות בסטוריז
  • מדדי חשיפה: היקף הקהל שנחשף למותג באמצעות מאמצים אורגניים וממומנים
  • מדדי מכירות: כמות יחידות שנמכרו, תנועת גולשים לאתר, שיעור המרה
  • מודעות למותג: מעקב אחר השימוש בהאשטאגים ממותגים ותוכן שנוצר על ידי הלקוחות

סיכום

תוכנית השיווק באינסטגרם מיועדת להבטיח השקה מוצלחת למוצר הגהי באמצעות יצירת מודעות, מעורבות קהילתית והנעת מכירות ישירות. באמצעות שילוב של שיווק משפיענים, אינטראקציה עם קהל, פרסום ממומן ותוכן אורגני אסטרטגי, המותג יוכל לבסס את עצמו בהצלחה בשוק.